TƯƠNG LAI ‘VAST’ DÀNH CHO VIDEO

Tin tức | ms-linh | 02/12/2019

Nguồn: Video Ad News

 

Tim Cross, ngày 05 tháng 11 năm 2019   

 

Đã khoảng năm tháng kể từ khi IAB Tech Lab công bố SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition – Định nghĩa giao diện truyền thông tương tác bảo mật), một bộ tiêu chuẩn hướng dẫn quảng cáo video tương tác, được dùng để thay thế cho VPAID (Video Player-Ad Interface Definition – Định nghĩa giao diện trình phát video quảng cáo). Tuy nhiên ngành công nghiệp quảng cáo vẫn chưa từ bỏ VPAID, bất chấp những lợi ích mà tiêu chuẩn mới do Tech Lab phát hành đem lại, đây là ý kiến của Glenn Perera – Giám đốc chiến lược sản phẩm EMEA tại Integral Ad Science. Trong bài viết này, Perera xem xét các lý do mà nhiều người vẫn tiếp tục sử dụng VPAID, và cách để ngành công nghiệp này trở nên tiến bộ hơn. 

 

Ngành quảng cáo digital đang tiếp tục sử dụng tiêu chuẩn cũ – VPAID, định nghĩa lâu đời dành cho giao diện trình phát video quảng cáo. Bất chấp những lợi ích rõ ràng của VAST (Video Ad Serving Template – Template trình phát video quảng cáo) của Cục Quảng cáo Internet (IAB), cả thương hiệu và nhà cung cấp giải pháp quảng cáo hiện đều có nguy cơ bị tụt hậu và bỏ lỡ nhiều cơ hội do các cải tiến công nghệ mới nhất mang lại. 

 

Quan điểm này đã được củng cố thêm đối với tôi tại một hội nghị đầu năm nay khi tôi hỏi khán giả liệu họ đã sẵn sàng để đón nhận tiêu chuẩn video mới nhất chưa. Trong số họ chỉ có một người giơ tay, và sau đó người ấy lại thừa nhận rằng mình mới chỉ sẵn sàng ‘một nửa’ – theo sau là những tiếng cười lo lắng từ đám đông. Hiện thực đã tác động đến họ.

 

Phá vỡ thói quen VPAID 

 

Trong thập kỷ kể từ khi được ra mắt, VPAID đã trở thành tiêu chuẩn để xây dựng, xác minh và đo lường quảng cáo video tương tác. Đây được xem là thước đo được ưa dùng nhất trong việc hướng dẫn trình phát video khi nào nên chạy quảng cáo, trong thời gian bao lâu và chèn các hành động như tạm dừng hoặc phát vào chỗ nào, cũng như đánh giá khả năng xem đa phương tiện. Những hướng dẫn này đã từng là đủ, nhưng bây giờ thì không.

 

Hầu hết các thương hiệu và nhà cung cấp giải pháp quảng cáo đều nhận ra phải thay đổi. Họ nhận thấy VPAID dần trở nên lỗi thời vì nhiều lý do – bao gồm cả việc một số tính năng phân tích quan trọng của thông số kỹ thuật hiện đã được đưa vào VAST và hiện đang được thay thế trên diện rộng bằng Định nghĩa giao diện truyền thông tương tác bảo mật (SIMID) mới.

 

Nhưng liệu có phải chỉ đơn giản là sự e ngại những điều mới đang cản trở tiến trình của chúng ta? Ngành công nghiệp này đã phản ứng chậm chạp; thậm chí chúng ta có thể nhận định rằng rõ ràng có một sự miễn cưỡng chưa muốn phát triển. Do đó, cần thúc đẩy việc tiếp nhận và chấp thuận VAST 4.2 để khiến các bên liên quan mật thiết trong ngành bước ra khỏi vùng an toàn của họ. 

 

Lợi ích của cải tiến là gì?

 

VPAID có nhiều ưu điểm riêng mà tuyệt nhất là nó tạo ra một ngôn ngữ chung giữa trình phát video và các đơn vị quảng cáo để nâng cao sự sáng tạo trong trải nghiệm quảng cáo video. Nhưng việc mở rộng tính năng của nó vượt ra ngoài mục đích trên đã khiến công nghệ này trở nên không hiệu quả và thêm phức tạp. Giao diện video mới của IAB được đưa ra nhằm khắc phục vấn đề này và VAST 4.2 là chất keo kết nối tất cả lại với nhau. 

 

Template trình phát sẽ giúp các công cụ khác hợp lý hóa chức năng giúp dễ dàng tạo dữ liệu tương xứng trên các nền tảng và có được cái nhìn hoàn chỉnh về hiệu suất chéo kênh.   

Bộ công cụ video mới không chỉ đơn giản hơn trong quản lý mà còn đem lại nhiều quyền kiểm soát hơn. Chẳng hạn, người mua sẽ có thể lựa chọn nhà cung cấp xác minh thông qua một tích hợp duy nhất, thay vì bị giới hạn trong các lựa chọn do bên bán đưa ra hoặc trong khả năng công nghệ của đối tác được lựa chọn. Vì vậy, người mua sẽ có thể quyết định số liệu và tiêu chuẩn xác minh nào họ muốn sử dụng, sau đó chỉ việc cắm và ấn phát: các lựa chọn bao gồm máy tính để bàn, thiết bị di động và TV kết nối Internet (CTV). 

 

Cần thực hiện ở đâu?

 

Hiện tại, ổ đĩa chính để áp dụng VAST 4.2 bị giới hạn ở một số ít các doanh nghiệp tiên phong. Lĩnh vực công nghệ quảng cáo tại Pháp dường như đã sớm chấp nhận sự phát triển và đổi mới công nghệ, minh chứng là họ đang sử dụng rộng rãi template mới. 

 

Trên toàn ngành, một số bên vẫn chưa bắt kịp sự thay đổi, những nhà cung cấp giải pháp quảng cáo đang đi trước các nhà phát sóng khi họ ngừng xem xét và bắt tay vào tiến hành thực hiện VAST luôn. Đây là một yếu tố đáng ngạc nhiên khi chúng tôi xem xét tiềm năng mà bản cập nhật này đem lại để thúc đẩy tiến độ phân phối và độ chính xác trong phân tích cho CTV.

Các thương hiệu đang chờ các nhà cung cấp giải pháp quảng cáo sẵn sàng thực hiện, còn các nhà cung cấp giải pháp quảng cáo lại thấy các nền tảng phía cầu (Demand side platform – DSP) mới là bên nên thực hiện đầu tiên và phía cung có thể sẽ không nhúc nhích cho đến khi người mua tiến hành. Dù là ai đi trước, nền tảng template, số liệu và cơ chế chung là tối quan trọng để quảng cáo video hoạt động hiệu quả; chưa kể nền tảng đó sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng tập thể. 

 

Cách duy nhất để gặt hái được thành quả từ chất lượng quảng cáo video tốt hơn là tất cả phải cùng nhau thực hiện bước đầu tiên. Nếu ngành công nghiệp này, với tư cách là một tập thể, muốn giải phóng toàn bộ sức mạnh của video thì cần phải chấm dứt việc sử dụng các công cụ lỗi thời, thay vào đó là các sáng kiến được cập nhật và xây dựng một tương lai video VAST tốt đẹp hơn.