TIỀM NĂNG TĂNG TRƯỞNG CỦA ĐÔNG NAM Á ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO, PHÁT TRỰC TIẾP (STREAMING), THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VÀ HƠN THẾ NỮA

Tin tức | ms-linh | 30/10/2019

Nguồn: Campaign Asia-Pacific

 

Quảng cáo trực tuyến ở Đông Nam Á sẽ trở thành nền kinh tế trị giá 20 tỷ đô la vào năm 2025. Và đó chỉ là một trong những cơ hội tăng trưởng của khu vực theo báo cáo từ Google, Temasek và Bain.

 

 

Khi sự thâm nhập internet ở Đông Nam Á nhanh chóng tăng lên, kéo theo sự tăng trưởng trong giá trị của ngành quảng cáo trực tuyến. Giá trị này đã tăng hơn bốn lần kể từ năm 2015 để trở thành nền kinh tế 9,4 tỷ đô la Mỹ, và sẽ tăng vượt mức gấp đôi vào năm 2025 đến 20 tỷ đô la Mỹ.

 

Nhận định trên là ý kiến nằm trong báo cáo ‘e-Conomy Đông Nam Á’ năm 2019 của Google, Temasek và đối tác mới, Bain & Company, báo cáo này phân tích tiềm năng hiện tại và tương lai của nền kinh tế internet Đông Nam Á trên sáu thị trường lớn nhất khu vực: Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.

 

Báo cáo cho thấy phương tiện truyền thông trực tuyến, bao gồm quảng cáo, chơi game, đăng ký nghe nhạc và theo dõi video theo yêu cầu, đã tăng gấp bốn lần trong tổng giá trị giao dịch (Gross Merchandise Value-GMV) trong bốn năm qua để đạt mức 14,2 tỷ đô la vào năm 2019. Dự kiến giá trị này sẽ tăng gấp ba lần tới 32 tỷ đô la Mỹ vào năm 2025.

 

 

Một trong những yếu tố lớn nhất thúc đẩy sự tăng trưởng này là sự thâm nhập internet rộng rãi hơn; với khoảng 100 triệu người dùng internet mới đã kết nối trực tuyến từ năm 2015 đến 2019. Tổng số người kết nối internet ở Đông Nam Á là 360 triệu người, tương đương với 63% dân số. Hơn 90% việc truy cập internet trong khu vực hiện nay được thực hiện thông qua một thiết bị di động.

 

Tuy nhiên vẫn còn “rất nhiều khoảng trống” để phát triển, ý kiến do Giám đốc điều hành Google Đông Nam Á Stephanie Davis đưa ra tại một sự kiện vào thứ Năm. Vẫn còn 200 triệu người Đông Nam Á chưa kết nối trực tuyến và khu vực này có lượng dân số trẻ đáng chú ý, bà Davis cho biết.

 

Trong khi đó,theo báo cáo, có khoảng 150 triệu người Đông Nam Á sẽ bước sang tuổi 15 trong 15 năm tới, tương đương với 10 triệu người bước vào “độ tuổi di động” mỗi năm.

Cũng có rất nhiều khoảng trống để phát triển việc chuyển đổi người dùng internet sang ‘nền kinh tế internet’, đó là những người thực hiện các giao dịch tài chính, đăng ký dịch vụ hoặc mua hàng trực tuyến. Chỉ một nửa số người dùng internet hiện tại ở Đông Nam Á, tức 180 triệu người, đang sử dụng các dịch vụ của nền kinh tế internet.

 

 

Điều này phần lớn là do trong số gần 400 triệu người trưởng thành ở Đông Nam Á, chỉ có 104 triệu người được ‘ngân hàng hóa’ hoàn toàn và được hưởng quyền truy cập đầy đủ các dịch vụ tài chính. 98 triệu người còn lại chưa được “ngân hàng hóa” hoàn toàn, có nghĩa rằng những người này có tài khoản ngân hàng nhưng không được tiếp cận đầy đủ với tín dụng, đầu tư và bảo hiểm. 198 triệu người còn lại không hề được “ngân hàng hóa” và không sở hữu tài khoản ngân hàng.

 

 

Nhìn chung, nền kinh tế Internet Đông Nam Á, bao gồm các lĩnh vực: du lịch trực tuyến, thương mại điện tử, truyền thông trực tuyến và gọi xe công nghệ, hiện đang có giá trị 100 tỷ đô la, tăng 40% so với năm 2018. Dự kiến nền kinh tế này sẽ đạt 300 tỷ đô la vào năm 2025.

 

Trong số sáu quốc gia được đưa vào báo cáo, sự tăng trưởng lớn nhất đến từ Indonesia và Việt Nam.

 

 

Indonesia có nền kinh tế internet phát triển lớn nhất và nhanh nhất trong khu vực. Ước tính đạt 40 tỷ đô la vào năm 2019, nền kinh tế internet của Indonesia đã mở rộng gấp bốn lần kể từ năm 2015 với tốc độ tăng trưởng trung bình 49% một năm.

 

Nền kinh tế internet của Việt Nam, dự đoán ở mức 12 tỷ đô la vào năm 2019, được cho rằng sẽ chiếm hơn 5% GDP tổng của Việt Nam vào năm 2019, khiến nền kinh tế này của Việt Nam trở thành nền kinh tế mang tính kỹ thuật số nhất trong tất cả các nền kinh tế trong khu vực.

 

Trong số sáu quốc gia Đông Nam Á, Philippines còn nhiều cơ hội để phát triển nhất, đặc biệt trong các dịch vụ tài chính và truyền thông trực tuyến. Thái Lan sở hữu một trong những lĩnh vực du lịch trực tuyến lớn nhất khu vực, trong khi đó Singapore có tiềm năng tiêu dùng mạnh hơn nhiều so với các nước láng giềng.

 

Trong các lĩnh vực kinh tế internet, thương mại điện tử là lĩnh vực phát triển lớn nhất và nhanh nhất. Trong bốn năm, lĩnh vực này đã tăng giá trị lên bảy lần từ 5,5 tỷ đô la năm 2015 đến hơn 38 tỷ đô la năm 2019.

  

 

Bà Davis (Google) cho biết sự tăng trưởng mạnh mẽ ngoài dự đoán của thương mại điện tử là do sự mở rộng của các lễ hội mua sắm trực tuyến (9/9, 11/11, 12/12, Black Friday Cyber Monday – BFCM), yếu tố “trò chơi điện tử ứng dụng hóa” của trải nghiệm mua sắm và một phạm vi lớn của các hàng hóa có sẵn trực tuyến. 

 

Gọi xe công nghệ là lĩnh vực hoạt động tốt thứ nhì trong khu vực, với giá trị tăng trưởng hơn bốn lần từ 3 tỷ đô la năm 2015 đến gần 13 tỷ đô la năm 2019, là kết quả của sự bùng nổ của dịch vụ giao đồ ăn. Dịch vụ giao đồ ăn được ước tính chiếm hơn 5 tỷ đô la trong lĩnh vực gọi xe công nghệ hiện tại, và được dự đoán sẽ tăng lên 50% vào năm 2025.

Báo cáo cũng cho thấy các dịch vụ phát nhạc và video trực tiếp đã thu hút được sự quan tâm chưa từng có tại Đông Nam Á. Theo Google Trends, lượng đăng ký của các thương hiệu phát video trực tuyến video như Hooq, Iflix, Netflix và Viu đã tăng gấp năm lần tại Malaysia và bảy lần ở Philippines và Singapore trong bốn năm qua, chạm mức cao nhất mọi thời đại vào năm 2019.