[CASE STUDY] Tăng 9.7% Top Of Mind Brand Awareness cho Shopee thông qua kênh Quảng Cáo Cốc Cốc

Tin tức | canh | 09/08/2018

 

Câu chuyện của khách hàng:

 

Shopee – nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á và Đài Loan tìm kiếm một giải pháp Marketing nhằm mục tiêu Tăng hiệu quả nhận biết thương hiệu (Brand Awareness)thông qua Campaign: “Shopee Sale Cực Phẩm – Đỉnh Của Đỉnh”, kéo dài trong 3 ngày: 20 – 22/03/2018.

 

Theo đó, Shopee phối hợp với Cốc Cốc triển khai giải pháp Online Marketing thông qua kênh quảng cáo trên nền tảng trình duyệt Cốc Cốc tại Việt Nam với tên gọi Browser Skin.

 

Giải pháp Marketing được lựa chọn:

 

Browser Skin là phương thức lựa chọn đối tượng quảng cáo dựa theo Demographics trên Cốc Cốc. Browser Skin cho phép thông tin truyền thông của Campaign “Shopee Sale Cực Phẩm – Đỉnh Của Đỉnh” hiển thị tới nhóm các khách hàng mục tiêu trong 8 ngày từ 15 đến 22 tháng 03 năm 2018.

 

Kết quả đạt được:

 

Sau một tuần chạy chiến dịch, công ty phân tích, đo lường quảng cáo nổi tiếng thế giới Kantar Millward Brown VietNam đã tiến hành đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo nói trên. Các khách hàng mục tiêu của Shopee được chia làm hai nhóm: đã nhìn thấy quảng cáo (Exposed Group) và chưa nhìn thấy quảng cáo (Control Group).

 

  • Tỉ lệ khách hàng nhìn thấy quảng cáo nhớ đến thương hiệu Shopee đầu tiên đạt 19,4%, tăng gần gấp đôi so với nhóm đối tượng không nhìn thấy quảng cáo.

 

  • 51,9% khách hàng nhìn thấy quảng cáo ưu tiên Shopee hơn các trang khác trong lĩnh vực thương mại điện tử.

 

  • Tỉ lệ khách hàng có ý định mua sắm trên Shopee sau khi thấy quảng cáo đạt 57%, cao hơn 15% so với những khách hàng còn lại.

 

Có thể thấy được chỉ sau 8 ngày sử dụng sản phẩm quảng cáo của Cốc Cốc, kết quả của Shopee thu được rất ấn tượng.

 

Bên cạnh những tăng trưởng về mặt nhận thức khách hàng, kênh quảng cáo còn giúp cho Shopee có thể trực tiếp theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch Marketing thông qua những con số cụ thể, nhờ vậy có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch một cách chính xác hơn.

 

Các giải pháp đã sử dụng:

 

  • Browser Skin
  • Categories Targeting: Demographics, E-commerce,…
  • Timing Display

*Demographic: Nhân khẩu học

 

Các bạn có thể tham khảo link chiến dịch của Shopee tại đây.