ZENITH: TỶ LỆ CHI TIÊU QUẢNG CÁO TOÀN CẦU ĐƯỢC DỰ ĐOÁN SẼ TĂNG 4,3%, MỨC GIÁ TRUYỀN THÔNG SẼ TĂNG 6,1%

Tin tức | ms-linh | 02/01/2020

 

Nguồn: Branding in Asia

 

 

Các chủ sở hữu kênh (Media owners) cho biết nhóm khách hàng ngành Tiêu Dùng sẽ giảm 1,6%, dẫn đến việc tăng 6,1% chi phí truyền thông – thông tin được tổng hợp từ Zenith.

 

Zenith Media đã đưa ra dự báo mới nhất của mình, trong đó tỷ lệ chi tiêu dành cho quảng cáo toàn cầu được dự đoán sẽ tăng 4,3% vào năm 2020, đồng thời video trực tuyến cùng mạng xã hội sẽ tiếp tục là hai kênh phát triển nhanh nhất.

 

Báo cáo cũng cho biết mức giá truyền thông sẽ tăng 6,1% khi người tiêu dùng rời bỏ các kênh truyền thống. Theo Zenith, kể từ năm 2010, lượng khán giả ngành thương mại đã giảm trung bình 1,3% mỗi năm, trong khi mức lạm phát truyền thông trung bình là 6,5% một năm.

 

Theo Zenith, từ năm 2019 đến 2022 video trực tuyến và mạng xã hội sẽ tăng trung bình lần lượt 16,6% và 13,8% mỗi năm từ việc sử dụng điện thoại thông minh. Dự báo cũng cho rằng trong khi truyền hình sẽ không ghi nhận mức tăng trưởng nào, điện ảnh sẽ chứng kiến ​​mức tăng trưởng hàng năm là 11,5%, báo giấy sẽ giảm 4,5% và tạp chí sẽ giảm 8,1%.

 

Mức tăng trưởng dự đoán chung là 4,3%, giảm so với mức tăng trưởng trung bình 5,1% kể từ năm 2010.

 

Matt James chủ tịch thương hiệu toàn cầu tại Zenith cho biết: “Thời đại chúng ta có thể tìm thấy tất cả khán giả ở một nơi đã qua lâu rồi”. “Tuy nhiên, công nghệ ngày nay cho phép chúng ta tìm thấy họ ở mọi nơi, dù trực tuyến hoặc ngoại tuyến, và giành lại giá trị cho khách hàng của chúng ta thông qua sự phù hợp và tính hiệu quả – bằng cách đảm bảo rằng chúng ta hướng đến và tiếp cận người tiêu dùng với đúng thông điệp vào đúng thời điểm trên hành trình tiêu dùng của họ,”

 

Chiến tranh thương mại Mỹ-Trung dự kiến đi ngược lại “hiệu ứng sự kiện bốn năm một lần” và sẽ diễn ra vào năm 2020 với các sự kiện gồm Thế vận hội mùa hè, UEFA Euro 2020 và cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ. Zenith cho biết cuộc chiến thương mại Mỹ – Trung sẽ khiến thị trường quảng cáo toàn cầu mất 1,1 điểm phần trăm tăng trưởng trong năm 2020 – từ 5,4% xuống còn 4,3%.

 

 

Ấn Độ đặt mục tiêu trở thành nước đứng thứ hai trong các nước chi tiêu cho quảng cáo nhiều nhất

 

Ấn Độ được dự đoán sẽ tiếp quản vị trí là nước đóng góp nhiều thứ hai cho tăng trưởng quảng cáo vào giữa những năm 2020, Zenith cho biết, “thị trường quảng cáo Ấn Độ có tiềm năng lớn cho tăng trưởng dài hạn, chỉ đóng góp 0,3% GDP trong năm nay so với 0,6% ở Trung Quốc và 0,7% cho toàn thế giới. Với tốc độ phát triển hiện tại, vào giữa những năm 2020, Ấn Độ sẽ vượt Trung Quốc, trở thành nguồn tăng trưởng chính ở châu Á Thái Bình Dương và là nước đứng thứ hai trên thế giới về mức chi tiêu cho quảng cáo”

 

 

Mỹ và Trung Quốc tiếp tục dẫn đầu về chi tiêu

 

Tạm gạt những tranh chấp sang một bên, Mỹ và Trung Quốc sẽ tiếp tục dẫn đầu tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Cùng với nhau, Zenith dự báo hai quốc gia này sẽ chiếm 56% trong tổng mức tăng trưởng đối với chi tiêu cho quảng cáo trong ba năm tới, với thị trường Mỹ tăng 39,1 tỷ đô la và Trung Quốc tăng 10,3 tỷ đô la.

 

Ấn Độ sẽ là quốc gia chi tiêu cho quảng cáo nhiều  thứ ba, tăng 4,3 tỷ đô la từ năm 2019 đến năm 2022. Tốc độ tăng trưởng của đất nước này sẽ là 12,4% vào năm 2020, so với mức 4,8% của Mỹ và 4,1% của Trung Quốc.

 

“Khi những căng thẳng địa chính trị quét sạch hầu hết các lợi ích được mong đợi ​​từ thể thao và bầu cử, năm 2020 sẽ là một năm đáng thất vọng cho thị trường quảng cáo bởi là năm của các sự kiện 4 năm 1 lần”, ông Jonathan Barnard, trưởng bộ phận dự đoán của Zenith cho biết. “Nếu cuộc chiến thương mại được giải quyết, chúng tôi sẽ tự tin hơn vào năm 2021 với mức dự báo tăng trưởng là 4,5% đối với chi tiêu quảng cáo toàn cầu dù không có những sự kiện lớn được tổ chức bốn năm một lần.”

 

Trong một dự báo riêng biệt, GroupM dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 3,9% trong năm 2020. Magna của IPG Mediabrands cũng sẽ công bố phân tích về thị trường quảng cáo toàn cầu trước cuối năm nay.