CHI PHÍ QUẢNG CÁO DIGITAL CỦA CÁC DOANH NGHIỆP SẼ TĂNG THÊM 50% VÀO NĂM 2021

Tin tức | watson | 24/10/2019

 

Nguồn: Campaign Asia Pacific

 

Theo dự báo mới nhất của Zenith – một trong những agency hàng đầu thế giới thuộc Publicis, quảng cáo digital sẽ chiếm 52% tổng ngân sách marketing của các doanh nghiệp vào năm 2021.

 

Tốc độ tăng trưởng chóng mặt này đã sớm được nhận ra khi digital trở thành nền tảng quảng cáo lớn nhất trong năm 2016. Năm 2019 này, Zenith dự đoán quảng cáo digital sẽ chiếm 47% tổng ngân sách của doanh nghiệp, tăng từ 44% năm 2018.

 

Tuy nhiên, sự phát triển về chất lượng của quảng cáo digital nói chung có phần chững lại do khó khăn trong việc đáp ứng nhu cầu luôn luôn biến đổi của thị trường. Tình hình tăng trưởng đã tăng 17% trong năm 2018 và Zenith dự báo con số này sẽ giảm xuống còn 12% vào năm 2019. Đến năm 2021, doanh nghiệp sẽ phải tăng chi phí cho quảng cáo digital thêm 50% nhưng tốc độ phát triển chỉ đạt con số vỏn vẹn 9%.

 

 

Quảng cáo hiển thị trên Internet là nhân tố lớn nhất tác động tới sự phát triển của ngành marketing toàn cầu bởi xu hướng ưa chuộng mạng xã hội và video trực tuyến của người xem. Zenith dự báo rằng các hình thức quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo rao vặt trên mạng sẽ đóng góp thêm vào doanh thu của các doanh nghiệp tổng cộng 89 tỷ đô la Mỹ trong khoảng giữa năm 2018 và 2021.

 

 

Trong vài năm tới, Zenith dự đoán chi phí in ấn các ấn phẩm quảng cáo sẽ giảm 13 tỷ đô la Mỹ do không thể cạnh tranh với các hình thức quảng cáo online. 

 

Quảng cáo truyền hình được cho sẽ giảm tổng cộng 4 tỷ đô la Mỹ liên tục trong 3 năm tới. Còn quảng cáo ngoài trời được dự báo sẽ tăng trưởng mạnh nhất so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác.

 

 

Nhìn chung, ngân sách quảng cáo của các doanh nghiệp được dự đoán sẽ tăng 4,6% trong năm 2019, giảm nhẹ so với dự báo 4,7% trước đó của Zenith. Theo khu vực, châu Á được dự đoán nhanh sẽ tăng trưởng chậm tới 4,7% trong giai đoạn 2018 và 2021, do các thị trường khu vực này đang trong quá trình phát triển, đặc biệt là Trung Quốc. Khu vực châu Á mở rộng được dự báo sẽ tăng ở mức 3,8% đến năm 2021. Trong đó, mức tăng trưởng nổi bật nhất được cho là ở Đông Âu và Trung Á với mức 7% đến năm 2021, mặc dù tốc độ này chậm hơn so với mức tăng trưởng hai con số mà khu vực này đã đạt được trong vài năm trước đây.

 

 

Hiện tại, Hoa Kỳ đang là thị trường quảng cáo tiếp thị lớn nhất thế giới, tiếp theo Trung Quốc đứng thứ hai. Zenith dự báo rằng gần một nửa (13 tỷ đô la Mỹ) trong khoản tăng ngân sách quảng cáo 28 tỷ đô la Mỹ trong năm 2019 sẽ đến từ Hoa Kỳ, còn Trung Quốc đóng góp 4 tỷ đô la Mỹ.