CHI PHÍ QUẢNG CÁO DIGITAL CHO NGƯỜI DÙNG DI ĐỘNG RẺ HƠN TẠI ĐÔNG NAM Á, NHƯNG TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI KHÔNG CAO

Tin tức | watson | 24/10/2019

 

Nguồn: Campaign Asia Pacific

 

Theo một báo cáo mới, các marketer có thể mua lượt cài đặt (app installs) ở Đông Nam Á với giá thấp hơn so với các thị trường khác, nhưng tương tác của người dùng lại là một vấn đề hoàn toàn khác.

 

Tuy các nhà tiếp thị di động tốn ít chi phí quảng cáo để thuyết phục người dùng cài đặt ứng dụng của họ ở Đông Nam Á, nhưng việc thúc đẩy đăng ký thông tin và mua hàng sau đó lại khó khăn hơn so với các khu vực khác, theo một báo cáo được công bố hôm nay. Liftoff –  một nền tảng tiếp thị ứng dụng di động và re-targeting cho rằng mức thu nhập đa dạng và nền văn hóa phong phú của khu vực này đòi hỏi cách tiếp cận “đặc thù” từ các nhà marketer.

 

Dữ liệu: Báo cáo cung cấp chi tiết pines, Việt Nam, Myanmar, Singapore và Thái Lan từ ngày 1 tháng 3 năm 2018 đến ngày 28 thhiệu quả của các chiến dịch quảng bá ứng dụng di động của Liftoff tại Malaysia, Indonesia, Philipáng 2 năm 2019: đạt 28 tỷ lượt hiển thị quảng cáo, 656 triệu lượt nhấp chuột, 5,2 triệu lượt cài đặt và 13,5 triệu hoạt động sau lần cài đặt đầu tiên.

 

Kết quả: Đông Nam Á là miền đất triển vọng đối với các nhà marketer trên thế giới bởi chi phí cho các lượt cài đặt và chuyển đổi thấp hơn cả Hoa Kỳ hoặc phần còn lại của Châu Á – Thái Bình Dương (APAC).

 

 

Tuy nhiên, tỷ lệ tương tác sau khi cài đặt lại thấp hơn nhiều so với phần còn lại của APAC và Hoa Kỳ, nơi người dùng di động đăng ký và mua hàng với tỷ lệ rất cao.

 

 

Khi nào nên đẩy mạnh marketing để tăng tỷ lệ chuyển đổi?

 

Dựa vào kết quả của Liftoff trong báo cáo, thời điểm tốt nhất để tập trung nguồn lực marketing vào việc tăng lượng cài đặt là khi tỷ lệ chuyển đổi đang mức cao nhất và chi phí ở mức thấp nhất. Những thời điểm đặc biệt này thường biến đổi theo thời gian (biểu đồ bên dưới) và theo thị trường (đặc biệt là vào các dịp lễ hội hoặc mùa mua sắm của địa phương) và tùy từng loại ứng dụng. 

 

 

Tương tác với các ứng dụng mua sắm

 

So với mức tiêu chuẩn toàn cầu, chi phí marketing để thu hút người dùng Đông Nam Á cài đặt ứng dụng mua sắm, đăng ký thông tin với cửa hàng và sau đó mua hàng là rất thấp. Có thể thấy, tỷ lệ đăng ký 40% được hiển thị dưới đây cao hơn gấp đôi tỷ lệ toàn cầu là 17,5%.

 

 

Khi nói đến các ứng dụng mua sắm, người dùng Android ở Đông Nam Á tốn chi phí quảng bá ít hơn so với người dùng iOS, nhưng trái với nhận thức thông thường, họ lại mua các sản phẩm có mức giá cao hơn.

 

 

Duy trì sử dụng ứng dụng

 

Tỷ lệ duy trì sử dụng ứng dụng rất đa dạng tùy theo từng quốc gia (biểu đồ đầu tiên bên dưới) và theo loại ứng dụng (biểu đồ thứ hai bên dưới).