Sắp xếp và phân nhóm các chiến dịch quảng cáo

Bài viết này sẽ chỉ ra những lý do bạn cần duy trì một tài khoản QC Cốc Cốc được sắp xếp và phân nhóm một cách khoa học.

Tại sao nên phân nhóm các chiến dịch và quảng cáo trong tài khoản của bạn?  

Phân nhóm chiến dịch và quảng cáo sẽ giúp bạn quản lý các từ khóa tốt hơn, đảm bảo chúng luôn  có mối quan hệ chặt chẽ đến nội dung quảng cáo. Việc này giúp cho quảng cáo của bạn luôn liên quan mật thiết với truy vấn của người dùng, từ đó tăng CTR cho quảng cáo. Theo cơ chế đấu giá, các quảng cáo có CTR cao sẽ có nhiều lượt truy cập hơn với giá rẻ hơn.

Phân nhóm tài khoản còn giúp thuận tiện hơn cho việc tìm kiếm các quảng cáo hay từ khóa khi cần và dễ dàng hơn khi theo dõi các số liệu thống kê.

Nên phân chia các chiến dịch của bạn như thế nào?

Chúng tôi khuyên bạn nên tạo một chiến dịch cho mỗi dòng sản phẩm hoặc dịch vụ riêng biệt.

Ví dụ: Nếu bạn sở hữu một cửa hàng kinh doanh điện thoại di động và bán các nhãn hàng khác nhau từ Oppo đến Samsung, bạn nên tạo cho mỗi nhãn hiệu một chiến dịch, thay vì chỉ tạo một chiến dịch mang cái tên chung chung là “Điện thoại”. Bạn cũng có thể phân chia chiến dịch theo chức năng của sản phẩm (ví dụ đối với sản phẩm là các loại thuốc chữa bệnh)

Nếu bạn chỉ bán duy nhất 1 sản phẩm, bạn có thể cân nhắc phân chia các chiến dịch theo mục tiêu cụ thể của chúng. Hoặc nếu chỉ chạy 1 vài quảng cáo, có thể không cần tạo nhiều hơn 1 chiến dịch. 

Bằng cách này, việc kiểm soát và quản lý ngân sách cũng trở nên dễ dàng hơn, ngoài ra còn giúp thuận tiện cho việc theo dõi hiệu quả kinh doanh của mỗi dòng sản phẩm.

Một chiến dịch nên có bao nhiêu quảng cáo?

Bạn có thể tạo bao nhiêu quảng cáo trong một chiến dịch tùy thích. Tuy nhiên, bạn nên cân nhắc giới hạn số quảng cáo của 1 chiến dịch để định vị chúng dễ dàng hơn. 

Một lần nữa, hãy chắc chắn rằng mỗi quảng cáo đều tập trung hoàn toàn vào 1 chủ đề duy nhất. Điều này giúp các nhóm từ khóa tập trung và chính xác hơn, giữ CTR luôn ở mức cao.

Chúng tôi khuyên bạn chỉ chọn tối đa 10 – 15 từ khóa cho mỗi quảng cáo mà bạn tạo.  Nếu bạn có hơn 10 hoặc 15 từ khóa, hãy cân nhắc tạo một quảng cáo mới sao cho nội dung liên quan chặt chẽ đến tất cả những từ khóa đó.

Đây là lý do vì sao:

Mỗi khi một người dùng tìm kiếm từ khóa có trong nội dung quảng cáo của bạn, các từ đó sẽ được bôi đậm làm nổi bật. Tỉ lệ người dùng click vào quảng cáo vì thế cũng tăng lên, điểm CTR tất nhiên sẽ tăng theo. Nếu bạn có quá nhiều từ khóa, bạn sẽ khó giữ được sự liên quan mật thiết của từ khóa với nội dung của quảng cáo. 

Dưới đây là một ví dụ:

Bạn có một website bán đồ thể thao tên giaythethao24.com và bạn muốn quảng cáo sản phẩm giày đá bóng nam. Bạn có thể tạo quảng cáo như sau:

Quảng cáo này có thể bao gồm từ khóa “giày thể thao” hoặc “giày đá bóng nam”

Từ khóa​ “giày đá bóng nam” là một từ khóa hoàn hảo cho quảng cáo này bởi trong nội dung quảng cáo của bạn có chứa cả cụm từ chính xác đó. Như vậy, khi người dùng tìm kiếm “giày đá bóng nam”, họ sẽ thấy quảng cáo của bạn như sau:

Trong khi đó, nếu họ tìm “giày thể thao”, họ sẽ không nhìn thấy từ khóa ở đâu trong nội dung quảng cáo và sẽ không có chữ nào được in đậm. Như vậy, không nên dùng từ khóa “giày thể thao” trong quảng cáo này. Bạn có thể tạo 1 quảng cáo riêng biệt và thêm từ “giày thể thao” trong nội dung.

Tìm hiểu thêm về cách xây dựng một danh sách từ khóa hiệu quả.

Với một số quảng cáo/từ khóa quan trọng, có một chiến thuật  là chỉ dùng 1 từ khóa cho 1 quảng cáo. Nếu từ khóa đó hiệu quả, bạn hãy tạo 1 nội dung quảng cáo “đo ni đóng giày” riêng cho từ khóa đó để tận dụng hiệu quả của nó. Những quảng cáo này được gọi là quảng cáo một từ khóa.